explido Blog

Google gab heute die Einführung eines neuen Zertifizierungs-Programms bekannt. Das Google Conversion Professional – Programm (GCP) soll Websitebetreiber bei der Auswahl geeigneter Dienstleister für die Erreichung ihrer Conversion Ziele unterstützen.

Als eine der ersten deutschen Agenturen hat explido Webmarketing ein spezielles Trainings- bzw. Auswahlverfahren durchlaufen und dabei unter anderem folgende Zertifizierungskriterien erfüllt:

• 5 Google Advertising Professional (GAP) zertifizierte Mitarbeiter
  Als eine der ersten deutschen Agenturen arbeitete explido ausschließlich mit „Google Advertising Professional“ (GAP) zertifizierten Kampagnenbetreuern. Heute betreuen unsere ca. 20 (Senior) Project Manager eine Vielzahl  zufriedener Kunden.
• 5 Google Analytics Individual Qualification (GAIQ) zertifizierte Mitarbeiter
  Seit Jahren helfen wir unseren Kunden bei Auswahl und Integration von Analytics-Systemen sowie bei der Definition erfolgskritischer Key Performance Indikatoren. Die Analyse von Webprojekten zur Identifikation von Optimierungspotential erfordert Spezialkenntnisse für eine Reihe von  gängigen Systemen, darunter Omniture, Webtrends, Webtrekk, Mindlab, Google Analytics, Yahoo Webanalytics und andere. Sieben unserer Mitarbeiter sind im Besitz der für die GCP-Zertifizierung wichtigen „Google Analytics Individual Qualifikation“.
• Google Website Optimizer Qualifikation
  Die Durchführung von A/B- und multivariaten Tests ist ein wesentlicher Bestandteil des Conversion-Optimierungsprozesses. Mit unserem selbstentwickelten Splittesting-Tool SplitTraxx konnten wir bereits zahlreiche Tests für unsere Kunden durchführen. Unsere Versiertheit im Umgang mit dem „Google Website Optimizer“ konnten wir bei einem Interview mit einem Experten von Google unter Beweis stellen.
• Einschlägige Erfahrung bei der Analyse und Optimierung von Websites
  Mit 6 ausgewählten Case Studies aus den Bereichen Web-Analytics und Conversion Optimierung konnten wir Google von unserer Kompetenz überzeugen. Usability-Analysen, Prozessoptimierungs- und Relaunchkonzepte, Landingpage Optimierung, die Durchführung von verschiedensten Tests wie Eyetracking, expertenbasierte Evaluation, A/B- oder multivariate Tests sowie die Beratung zu den Themen KPIs und Web-Analalytics gehören für uns zum  Tagesgeschäft.
• Gastredner auf Veranstaltungen und Konferenzen
  Als Ausrichter und Sponsor von wichtigen Branchenevents wie der Affiliate Networks oder der Affiliate Tactixx sind wir ein bekannter Player in der deutschen Online-Marketingszene. Regelmäßig präsentieren wir uns auf Konferenzen mit Fachvorträgen zu verschiedensten Themen des Performance-Marketings.

Die offizielle Website zum GCP-Programm von Google mit einer ausführlichen Beschreibung aller Zertifizierungskriterien finden Sie hier: Google GCP Programm


Wir sind überzeugt davon, dass das GCP-Zertifikat einen wichtigen Beitrag zu mehr Transparenz und Qualität auf dem europäischen Conversion-Markt leisten wird und freuen uns über die Zertifizierung.


Wir bieten unseren Kunden seit Jahren ein breites Spektrum an Conversion Dienstleistungen. Das schließt Usability, Interaktions- und Prozessanalysen, Relaunchkonzeption, Landingpageoptimierung und zahlreiche Web-Analytics-Dienstleistungen ein.


Unsere Leistungen:

• Conversion Optimierung Dienstleistungen
• Web-Analytics-Dienstleistungen

Das Labor für Neurobiopsychologie der Universität Osnabrück hat in mehrjähriger Forschungsarbeit auf Basis des Eyetrackings ein Verfahren entwickelt, das auf sehr kostengünstige und effiziente Weise die Messung der Aufmerksamkeitswirkung von Webseiten, Landingpages oder Bannern ermöglicht.

 

Das funktioniert  durch die Erstellung von über 40 Aufmerksamkeitssignaturen, welche die Wirkung verschiedener Eigenschaften von Screens darstellen und die anschließend gewichtet in eine Gesamtsignatur einfließen. Diese Eigenschaften sind zum Beispiel Farb- und Luminanzkontraste, Kontur oder Textur-Eigenschaften.

 

Ergebnis der Attention Analytics Auswertung sind Heat- und Perception Maps:

 

 

 

Die Validität der Ergebnisse wird regelmäßig durch Eye-Tracking Studien evaluiert. Hierbei kommt die Performance der Attention Analytics Methode sehr nahe an die Performance des Eyetracking heran.

 

Wir schlagen Attention Analytics nicht als Ersatz für Eyetracking vor, jedoch eignet sich dieses Verfahren durch seine deutlich geringeren Kosten und die leichte Wiederholbarkeit für den Einsatz beim iterativen Testen von Screens innerhalb eines Optimierungsprozesses.