explido Blog

Wie wir bereits berichtet haben, hat Google vor einiger Zeit ein neues Feature in den Google Webmastertools freigeschaltet: Die Liste der häufigsten Suchanfragen zeigt nun detaillierte Informationen über Impressionen und Klicks einzelner Keywords – und das sogar herunter gebrochen auf jede Position, auf der die Website in den Suchergebnissen für das bestimmte Keyword gelistet wurde.

Obwohl man sich sicherlich über die Verlässlichkeit der Daten streiten kann – und einige Zahlen durchaus fragwürdig erscheinen – stellt das neue Feature für den Webmaster dennoch eine gute Möglichkeit dar, das Verhalten seiner Websitebesucher genauer zu analysieren und die CTRs zu verbessern.

Selbstverständlich hat es uns bei explido nach der Veröffentlichung der Daten interessiert, welche Ergebnisse sich daraus bezüglich der Click-Through-Rate im organischen Index bei Google ergeben und inwiefern diese mit den bisherigen Studien übereinstimmen. Deshalb haben wir die Daten einiger Accounts, die uns zur Verfügung stehen, heruntergeladen und die durchschnittlichen CTRs dieser Daten ermittelt.

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Google bietet antizipierte Suchergebnisse während der Eingabe eines Suchbegriffs an, Fluch oder Segen für Webdienste und SEOs? Google geht immer mehr dazu über, konkrete Informationen direkt in seiner Trefferliste (SERPs) anzubieten. Bekannt sind unter Googlenutzern in Deutschland die Infos zu Kino- oder Wetterdaten (Blog Posts aus 2008). Hier werden in den SERPs nicht mehr nur die Webseiten gelistet, die die entsprechenden Informationen bereithalten – sondern diese Informationen werden gleich direkt oberhalb der Trefferliste angezeigt.

So bekommt der Nutzer bei der Suche nach „Wetter“ direkt die Vorhersage für den aktuellen Standort angezeigt, ohne erst auf eine Wetterseite klicken zu müssen. Google möchte es damit den Nutzern möglichst einfach machen:

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Auf der A4U, einer Affiliate Konferenz in München, hatte ich die Gelegenheit, zusammen mit Sabine Haase und unserem Kunden Tipp24Games, neueste Ergebnisse zum Thema „Customer Journey“ vorzustellen. Damit ist gemeint, alle Online-Kontaktpunkte eines (potenziellen) Kunden im Netz aufzuzeichnen und aus häufigen Mustern tiefer gehende Erkenntnisse abzuleiten (auch als Touchpoint Analysis bezeichnet).

Die Resonanz auf den Vortrag war enorm (wegen Überfüllung konnten einige Teilnehmer den Raum nicht mehr betreten), was für mich ein klares Signal dafür ist, dass das Thema so langsam größere Kreise zieht. Es war ja bereits auf der großen Podiumsdiskussion im Rahmen unserer Affiliate Tactixx das Schwerpunktthema und wurde vom Publikum lebhaft mitdiskutiert. Hier das

Video der Diskussion:

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Bereits letzte Woche hat Google den Rollout des neuen Designs für 37 Länder angekündigt. Das neue Erscheinungsbild der Google Ergebnis-Seite haben wir hier im Blog schon vorgestellt (Artikel zum neuen Google Design).

Manche SEOs haben das neue Design schnell bemerkt und wie hier Stefan Fischerländer, einer der Referenten der Affiliate TactixX 2010, wie folgt kommentiert hat:

Das neue Google Design beschäftigt unsere Branche, denn es stellt sich schnell die Frage, welche Auswirkungen das neue Erscheinungsbild auf SEO und SEM (bzw. SEA) haben wird. Das explido Conversion Optimierungs-Team untersuchte das neue „Google-Outfit“ und das Ergebnis ist etwas überraschend!

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Recap SES (Search Engine Strategies) “Rückblick SES (Search Engine Strategies) in New York 2010 – Tag 1” hat sich ausführlich mit dem esten Tag der SES beschäftigt, nun folgt wie versprochen der 2 Tag. Am Mittwoch den 24ten März fing dieser mit Avinash Kaushik an. Der Google Analytics Evangelist wie auch Autor und Blogger hatte seine Keynote mit dem Titel „Be Awesome: Ideas for Approaching Search Analytics Differently“ mit im Gepäck. Eindrucksvoll hatte er über Click Through Rates (CTR), Page Rank (PR), Conversions (CRO) und Page Views (PVs gesprochen, stets mit dem Ziel diese weiter zu optimieren und die zahlen zu hinterfragen.

Natürlich wissen wir in Deutschland, dass manche Analytics Systeme in der Kritik stehen, hierzu haben wir einen separaten Blog Post „IP-Adressen sind mir vollständig wurscht“ verfasst. Nichts desto trotz dreht sich vieles um die „jetzt“ Auswertung und Avinash kritisierte auch die Betrachtung oder Vergütung nach dem Last Cookie Prinzip. Nach der Keynote gab Avinash Kaushik ein Interview:

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Wie schon im “explido Recap SES (Search Engine Strategies) in New York 2010” angedeutet, hier der erste der drei Tage auf der SES New York2010. David Meerman Scott hat die SES New York 2010 mit der Keynote „ The New Rules of Marketing and PR“ eröffnet! Mit greifbaren Cases hat er den Besuchern der #sesny (offizieller Hashtag (#) der SES New York 2010) gezeigt, wie sich Marketing und PR durch die digitale Welt verändern. Neben einem Beispiel „Healthy Mouth, Healthy Sex!“, was ein eBook  (PDF) ist , wurde deutlich gemacht, wie es einem Untermehmen möglich ist, Aufmerksamkeit zu erreichen, um wiederum unter bestimmten Keywords besser zu ranken.

Parallel hierzu wurde auch ein deutsches B2B Unternehmen genannt, dass via einem viralen Video bereits mehr als 2 Millionen Zuschauer erreicht hat – Brand Awareness! Am besten schaut Ihr Euch das Video selbst an:

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SES (Search Engine Strategies) in New York das Event der Online Marketing Szene in USA! Wir waren vor Ort, um sich mit mehr als 5.000 Online Marketing Verantwortlichen und SEM (SEA/SEO), Social Media Experten zu treffen! 3 Tage mit mehr als 70 Sessions, 3 Top Keynote Speakern und mehr als 100 Ausstellern hatten viel Input, so ist auch der Kaffeebedarf gestiegen!

Wir geben Euch einen kleinen Search Engine Strategies New York 2010 Rückblick über die letzten 3 Tage, die wir sehr genossen haben. Trotz Live Berichts via Twitter und Facebook darf ein Recap nicht fehlen. Eine offizielle Search Engine Strategies Conference & Expo Twitterwall gab es natürlich auch und der Hashtag #sesny war Top 1 in New York die letzten Tage!

• Vorstellung: Google Commerce Search (Produktsuche für Shops)
• Vorstellgung: bing und foursquare Kooperation – Social Media auf bing Maps via GPS Markers!

• Digital Asset Optimization
• From Real-Time Search to Dynamic Discovery
• Augmented Reality: It's a Brave New World
• Automating Twitter
• Keynote von Avinash Kaushik über Analytics
• Where Search and Social Media Collide: Real-Time Search and Twitter
• Ad Networks & Exchanges: How the Search O/S is Changing the Display Game
• The Business Value of Social Media (Vorstellung Microsoft LookingGlass)
• White Hat Black Hat: Unconferenced ;o)

Ein ausführliches SES New York Recap folgt die Tage! Wer informiert werden möchte: follow us on twitter oder werde Fan auf facebook oder abonniert unseren Blog Feed.

• Rückblick SES (Search Engine Strategies) in New York 2010 – Tag 1
  
• Rückblick SES (Search Engine Strategies) in New York 2010 – Tag 2
  
• Rückblick SES (Search Engine Strategies) in New York 2010 – Tag 3@feuerfux und @dominik_johnson wünschen Euch ein tolles Wochenende vorab! Auf bald. Grüße aus New York und ein Kompliment an das Organisationsteam der SES (Search Engine Strategies) New York 2010 Team – you did an amazing job!

Mit explido am Puls der Zeit. Immer schneller werden Social Media Angebote vorgestellt, die wiederum für unsere Kunden großen Nutzen haben könnten. Vor gerade paar Stunden hat Google „Google Buzz“ vorgestellt.

Was bedeutet das überhaupt für das eigene Unternehmen? Social Media wird auch von Google ernst genommen, da die Verweildauer der Internet Nutzer immer stärker sich in Social Networks abspielt und auch mittlerweile die Suche, Kerngeschäft von Google, immer stärker innerhalb der Netzwerke genutzt wird bzw. die Fragen werden von „Freunden“ beantwortet. Wie während des Google Buzz Social Events erfahren, wird es eine Private Policy/Einstellung auch bei Google Buzz geben.