explido Blog

Was manchen aus der Beta-Phase als „Advanced Broad Match“ bekannt ist, steht seit gestern allen AdWords Nutzern zur Verfügung: „Broad Match Modifier“ (BMM).
Bei diesem neuen Matchtype handelt es sich um eine Art Mischform aus den Optionen „Weitgehend passend“ und „Passende Wortgruppe“.
Anhand der Darstellung von Google kann man sehr gut erkennen, wie der Broad Match Modifier funktioniert:

Der Broad Match Modifier soll also verhindern, dass zwischen dem Keyword und der Suchanfrage so gut wie kein Zusammenhang mehr besteht. (Dieses Problem gab es mit dem normalen Broad Match in letzter Zeit leider öfter).

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Seit Kurzem gibt es im Google Adwords Interface  einen neuen Reiter in der Kampagnenübersicht, der Leistungswerte zu beliebten Anzeigenerweiterungen, wie z. B. Local Extensions, Sitelinks und Phone Extensions anzeigt.

Diese  Auswertungsmöglichkeit könnte noch etwas detaillierter ausfallen, da man z. B. bei den Sitelinks nicht ersehen kann, wie viele der angezeigten Daten (Clicks, Impressions, CTR, usw.) über/von einem einzelnen Sitelink generiert wurden, um diese ggf. zu optimieren.

Auch wäre es von Vorteil, wenn Google die Ausspielungsrate einzelner Sitelinks anzeigen kann, wenn ein Adwords Kunde mehr als 4 Sitelinks in seinen  Kampagnen verwendet. Dadurch könnten die weniger guten Sitelinks verbessert werden.

Mittels der Auswahl „Standorterweiterung“ kann man sich die Erfolgszahlen für die verknüpften Adresse aus dem Google Places-Konto (ehem. LBC – Local Business Center) oder den manuell auf Kampagnen-Ebene hinterlegten Adressen anzeigen lassen.

Die Frage ist: Wie kann man einzelnen Adressen optimieren, bei denen die durchschn. CTR z. B. unter 1% liegt? Ist dies vielleicht ein Indiz dafür, dass die Ausspielung der zusätzlichen Adresszeile in der Adwords Anzeige für die User aus dieser Stadt/Region nicht relevant ist?

Fragen über Fragen, die wir sicherlich in der nächsten Zeit klären werden.

Alles in Allem ist der neue Reiter ein guter Anfang für mehr Transparenz bei den Auswertungen von Google Adwords Features.

Adwords Sitelinks sind inzwischen schon bei vielen Werbetreibenden im Einsatz. Über das neue Feature von Google werden mehr User erreicht und können gleichzeitig auch zielgerichteter angesprochen und auf bestimmte Angebote oder Produkte aufmerksam gemacht werden. Der Vorteil hierbei ist, dass Adwords Sitelinks im Gegensatz zu organischen Sitelinks textuell? selbst gestaltet werden können.

Tipp1 - Saisonale/zeitlich begrenzte Angebote

Machen Sie User, die nach Ihrem Brand suchen, auf zeitlich begrenzte Angebote aufmerksam.

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Auf der A4U, einer Affiliate Konferenz in München, hatte ich die Gelegenheit, zusammen mit Sabine Haase und unserem Kunden Tipp24Games, neueste Ergebnisse zum Thema „Customer Journey“ vorzustellen. Damit ist gemeint, alle Online-Kontaktpunkte eines (potenziellen) Kunden im Netz aufzuzeichnen und aus häufigen Mustern tiefer gehende Erkenntnisse abzuleiten (auch als Touchpoint Analysis bezeichnet).

Die Resonanz auf den Vortrag war enorm (wegen Überfüllung konnten einige Teilnehmer den Raum nicht mehr betreten), was für mich ein klares Signal dafür ist, dass das Thema so langsam größere Kreise zieht. Es war ja bereits auf der großen Podiumsdiskussion im Rahmen unserer Affiliate Tactixx das Schwerpunktthema und wurde vom Publikum lebhaft mitdiskutiert. Hier das

Video der Diskussion:

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Bereits letzte Woche hat Google den Rollout des neuen Designs für 37 Länder angekündigt. Das neue Erscheinungsbild der Google Ergebnis-Seite haben wir hier im Blog schon vorgestellt (Artikel zum neuen Google Design).

Manche SEOs haben das neue Design schnell bemerkt und wie hier Stefan Fischerländer, einer der Referenten der Affiliate TactixX 2010, wie folgt kommentiert hat:

Das neue Google Design beschäftigt unsere Branche, denn es stellt sich schnell die Frage, welche Auswirkungen das neue Erscheinungsbild auf SEO und SEM (bzw. SEA) haben wird. Das explido Conversion Optimierungs-Team untersuchte das neue „Google-Outfit“ und das Ergebnis ist etwas überraschend!

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Endlich ist es soweit!

Seit 5.5.2010 ist Google mit seiner optimierten Suchergebnisseite online. Durch prominent platzierte Suchhilfen wird es noch einfacher mit Google die Ergebnisse zu finden, die man braucht. Neben Deutsch und Englisch wurde die Innovation bereits in 35 weiteren Sprachen realisiert.
Im Einzelnen sehen die Veränderungen wie folgt aus:

• Mit einer Reihe an Filtern auf der linken Seite können die Ergebnisse auf bestimmte Informationen eingegrenzt werden. Hier werden zu jedem Ergebnis nur die relevanten Filter angezeigt.

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Recap SES (Search Engine Strategies) “Rückblick SES (Search Engine Strategies) in New York 2010 – Tag 1” hat sich ausführlich mit dem esten Tag der SES beschäftigt, nun folgt wie versprochen der 2 Tag. Am Mittwoch den 24ten März fing dieser mit Avinash Kaushik an. Der Google Analytics Evangelist wie auch Autor und Blogger hatte seine Keynote mit dem Titel „Be Awesome: Ideas for Approaching Search Analytics Differently“ mit im Gepäck. Eindrucksvoll hatte er über Click Through Rates (CTR), Page Rank (PR), Conversions (CRO) und Page Views (PVs gesprochen, stets mit dem Ziel diese weiter zu optimieren und die zahlen zu hinterfragen.

Natürlich wissen wir in Deutschland, dass manche Analytics Systeme in der Kritik stehen, hierzu haben wir einen separaten Blog Post „IP-Adressen sind mir vollständig wurscht“ verfasst. Nichts desto trotz dreht sich vieles um die „jetzt“ Auswertung und Avinash kritisierte auch die Betrachtung oder Vergütung nach dem Last Cookie Prinzip. Nach der Keynote gab Avinash Kaushik ein Interview:

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Wie schon im “explido Recap SES (Search Engine Strategies) in New York 2010” angedeutet, hier der erste der drei Tage auf der SES New York2010. David Meerman Scott hat die SES New York 2010 mit der Keynote „ The New Rules of Marketing and PR“ eröffnet! Mit greifbaren Cases hat er den Besuchern der #sesny (offizieller Hashtag (#) der SES New York 2010) gezeigt, wie sich Marketing und PR durch die digitale Welt verändern. Neben einem Beispiel „Healthy Mouth, Healthy Sex!“, was ein eBook  (PDF) ist , wurde deutlich gemacht, wie es einem Untermehmen möglich ist, Aufmerksamkeit zu erreichen, um wiederum unter bestimmten Keywords besser zu ranken.

Parallel hierzu wurde auch ein deutsches B2B Unternehmen genannt, dass via einem viralen Video bereits mehr als 2 Millionen Zuschauer erreicht hat – Brand Awareness! Am besten schaut Ihr Euch das Video selbst an:

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SES (Search Engine Strategies) in New York das Event der Online Marketing Szene in USA! Wir waren vor Ort, um sich mit mehr als 5.000 Online Marketing Verantwortlichen und SEM (SEA/SEO), Social Media Experten zu treffen! 3 Tage mit mehr als 70 Sessions, 3 Top Keynote Speakern und mehr als 100 Ausstellern hatten viel Input, so ist auch der Kaffeebedarf gestiegen!

Wir geben Euch einen kleinen Search Engine Strategies New York 2010 Rückblick über die letzten 3 Tage, die wir sehr genossen haben. Trotz Live Berichts via Twitter und Facebook darf ein Recap nicht fehlen. Eine offizielle Search Engine Strategies Conference & Expo Twitterwall gab es natürlich auch und der Hashtag #sesny war Top 1 in New York die letzten Tage!

• Vorstellung: Google Commerce Search (Produktsuche für Shops)
• Vorstellgung: bing und foursquare Kooperation – Social Media auf bing Maps via GPS Markers!

• Digital Asset Optimization
• From Real-Time Search to Dynamic Discovery
• Augmented Reality: It's a Brave New World
• Automating Twitter
• Keynote von Avinash Kaushik über Analytics
• Where Search and Social Media Collide: Real-Time Search and Twitter
• Ad Networks & Exchanges: How the Search O/S is Changing the Display Game
• The Business Value of Social Media (Vorstellung Microsoft LookingGlass)
• White Hat Black Hat: Unconferenced ;o)

Ein ausführliches SES New York Recap folgt die Tage! Wer informiert werden möchte: follow us on twitter oder werde Fan auf facebook oder abonniert unseren Blog Feed.

• Rückblick SES (Search Engine Strategies) in New York 2010 – Tag 1
  
• Rückblick SES (Search Engine Strategies) in New York 2010 – Tag 2
  
• Rückblick SES (Search Engine Strategies) in New York 2010 – Tag 3@feuerfux und @dominik_johnson wünschen Euch ein tolles Wochenende vorab! Auf bald. Grüße aus New York und ein Kompliment an das Organisationsteam der SES (Search Engine Strategies) New York 2010 Team – you did an amazing job!