Das explido Conversion Optimierungs Team war vor Ort und auch mit einem Vortrag zum Thema „So entlarven Sie Conversion Killer“ vertreten.

Die Eindrücke unseres Teams hier in Kurzform:

Das Programm war gespickt mit vielen interessanten Vorträgen. Raquel Hirsch (Widerfunnel), Joachim Graf (iBusiness), Stephen Pavlovich (Conversion Factory), Patricia Hader (Intel) und viele viele mehr sprachen zu aktuellen Trends in der Conversion Optimierung und gaben in zahlreichen Fallbeispielen einen Einblick in die Conversion Optimierungs-Praxis.

Der Camp Charakter ging zwar unter, wurde aber gleich als Anlass genommen, nächstes Jahr die Veranstaltung zu wiederholen und auf 2 Tage auszuweiten. Das Interesse am Thema Conversion Optimierung war so groß, dass kein Teilnehmer auch nur einen Vortrag verpassen wollte und zum andern die Veranstaltung etwas länger dauerte als geplant. Daher konnte die offene Session gar nicht erst starten.

In den Pausen hatten wir Gelegenheit, unsere Kontakte zu nationalen und internationalen Conversion Profis zu knüpfen und weiter auszubauen. Es zeigte sich allerdings auch, dass die Szene der Conversion Profis eher dünn besiedelt ist und explido einen festen Platz in dieser Runde einnimmt.

Foto von Web Arts zur Verfügung gestellt

Trends in der Conversion Optimierung

• Testing lohnt
• Branding und Corporate Design als Conversion Killer
• Neuromarketing
• Conversion directed Design
• Webanalytics als Conversion Tool
• Texte, die verkaufen
• Optimierte Such-Funktion

Download explido Vortrag „So entlarven Sie Konversionkiller“

Wer interessiert ist, kann den explido Vortrag vom Conversion Camp runterladen.

Fazit

Großes Lob an die Veranstalter! Ein wirklich gelungenes Event, das eine Fortsetzung mehr als nur verdient hat. Wir würden uns freuen, nächstes Jahr wieder dabei sein zu dürfen!

Weitere Zusammenfassungen des Conversion Camps gibt es hier

• Conversiondoktor Blog
• Wowbagger
• eresult
• Von unterwegs gesendet

Begleiten Sie die Reisen ihrer Kunden im Netz in optimaler Weise? Wissen Sie auf welcher Webseite er abbiegt oder wo er rastet?

Stecken Sie die Reiserouten ab
Mit unseren professionellen Tools erkennen Sie die Wege von der Bedarfserkennung bis hin zum Kaufabschluss des Kunden und verstehen wohin die Reise geht. Wir messen die relevanten Kontaktpunkte im Netz, sehen welche Bannereinblendungen der Reisenden für sehenswert hält und wohin er navigiert.

Das zentrale Tracking System AdTraxx verfolgt und analysiert sämtliche Trafficquellen, Kampagnen und Online Aktivitäten. Der Action Allocator stellt die gesamte Customer Journey dar und hilft, als intelligente Cookie-Weiche, Doppelvergütungen zu vermeiden.

Das bringt für Werbetreibende einen entscheidenden Vorteil: Sie wissen, welche Maßnahmen einzeln oder in Kombination Erfolg bringen. Mit diesen Reiseinfos versehen, können Sie die Route optimieren und Ihren Budgeteinsatz entsprechend anpassen.

Die Customer Journey markiert die Reiseroute Ihrer Kunden im Netz.

Erfahren Sie mehr zur Customer Journey und besuchen Sie uns auf der dmexco.

An folgenden Terminen können Sie das Affiliate-Team von explido treffen und gerne auch vorab einen Termin vereinbaren:

• 26.08.2010 – active lounge – Hamburg
• 14.09.2010 – Affiliate Stammtisch – Köln
• 15.09.2010 – OMClub – Köln
• 15.09.2010 – dmexco – Köln
• 07.10.2010 – Affiliate NetworkxX – München

In vielen Gesprächen und Terminen konnte die Zusammenarbeit mit den amerikanischen Netzwerken ShareASale.com, LinkShare.com, buy.at und Google Affiliate Network weiter ausgebaut werden.

Bei den Trends in den USA geht es v.a. um Microaffiliates über Socialmedia, Mobile Affiliate Marketing, Social Media Apps und Pay-per-Call.

Eine Zusammefassung der Vorträge und Trends finden Sie im Blog unseres Head-of-Affiliate Marketings Markus Kellermann.

Zudem gibt es bei Affiliate MusixX, dem Podcast zum Thema Affiliate Marketing eine 2-stündige Zusammenfassung der wichtigsten Themen von der Affiliate Summit, sowie Interviews mit Shawn Collins, dem Organisator der Affiliate Summit und Brian C. Littleton, dem CEO von ShareASale.com.

Diese Funktionalität wurde in das explido AdFeed Tool integriert. Im AdFeed Tool werden Produkte auf Basis von Produktkatalogen mit passenden Keywords verknüpft. Durch automatische Updates werden Änderungen und neue Produkte erkannt und Keywords zu nicht mehr verfügbaren Produkten in den Kampagnen pausiert. Dadurch ist die Kampagne stets aktuell und optimal verlinkt.

Mit der Integration von Goolge Live Ads können jetzt auch die aktuellen Produktpreise ermittelt und in die Anzeigentexte übernommen werden. Für Keywords, die mit mehreren Produkten verknüpft sind, können „ab-„ Preise verwendet werden und der Preis des günstigsten Produkts eingesetzt werden. Dies ist selbst möglich für generische Keywords, die ganzen Produktgruppen zugeordnet sind.

Durch Filterfunktionen hat der Kampagnenmanager stets einen Überblick über die durchgeführten Preisänderungen.

Erfahrungsgemäß wirkt sich die Anzeige der aktuellen Preise im Anzeigentext positiv auf die Klickrate und Conversion Rate aus. Die Historie der Anzeigen bleibt trotz der Anpassungen erhalten.

Mehr zum AdFeed Tool: http://www.explido-webmarketing.de/leistungen/tools/adfeed/

]]> http://www.explido-webmarketing.de/unternehmen/aktuelles/blog/google-live-ads-im-explido-adfeed-tool/feed/ 0 http://www.explido-webmarketing.de/unternehmen/aktuelles/blog/p-maxx-direktbanken/ http://www.explido-webmarketing.de/unternehmen/aktuelles/blog/p-maxx-direktbanken/#comments Tue, 17 Aug 2010 07:39:24 +0000 Vanessa Berger http://www.explido-webmarketing.de/unternehmen/aktuelles/blog/?p=4190 Die siebte Ausgabe unserer Studie P-MAXX analysiert die Branche der Direktbanken.
Die ersten beiden Plätze belegen in dieser Ausgabe unserer Studie die ING-DiBa AG (Platz 1), dicht gefolgt von der comdirect bank AG (Platz 2).

Beide Direktbanken verfolgen eine sehr stimmige Strategie im Performance Marketing. Die ING-DiBa AG kann sich jedoch vor allem aufgrund besserer Werte in den Bereichen SEA und SEO letztendlich als Sieger behaupten. Insgesamt konnte im Rahmen unserer siebten Branchenstudie festgestellt werden, dass die Direktbanken nahezu alle die Relevanz des Performance Marketing erkannt haben und grundsätzlich alle Instrumente in unterschiedlicher Kombination nutzen.

Dennoch fällt auf, dass sich gerade im Bereich SEO noch viel Verbesserungspotential für die Direktbanken bietet. Auch die Social Media Aktivitäten der Direktbanken sind oftmals noch nicht ausreichend. Gerade die direkte Ansprache der Zielgruppe über den Facebook oder Twitter Account ist bei fast allen untersuchten Direktbanken noch ausbaufähig.

Die gesamte Studie steht hier zum Download bereit >>

Google bastelt seit einiger Zeit am Keywords Tool und kombiniert die Funktionen des alten Keyword Tools mit denen  des Search Based Keywordtools.

Die Integration der beiden Tools ist nun abgeschlossen und das updated Keywordtool wird als finale Version vorgestellt. Die beiden alten Tools werden noch bis Ende August unter ihrer alten URL Verfügbar sein, danach wird die Adresse auf das Updated Keyword Tool verlinken.

Zu finden ist das Tool wie gehabt im Konto unter dem Reiter „Werbechancen“, in den Google meistens die Tools zum Geld ausgeben einsortiert. Links unten findet man dann die Toolbox und das Keyword-Tool.

Die Vorteile des neuen integrierten Tools sind:

• Flexiblere Suchoptionen: Kombinationen, Website/URL und Kategorie.
• Einfache Keyword Verfeinerung: Filter nach Wort, oder Matchtype, CPCs oder Impressionen
• Erweiterte Optionen: Statistiken zu den Keywords für MobileSearch oder LocalSearch
• Entfernen von doppelten Keywords aus dem Keywordvorschlag: Innerhalb einer Adgroup werden doppelte Keywords nach der Recherche  angezeigt.
• Hinzufügen von Negatives: Über ein Dropdown Menü kann man das Keyword gleich als Negative Keyword Markieren.

Zusätzlich gibt es noch eine Möglichkeit das Tool zu nutzen ohne das man im Account angemeldet ist.

Wer das ganze Ausführlicher und/oder auf Englisch nachlesen will, der kann das hier erledigen.

Viel Spass beim Ausprobieren.

Für  Merchants bedeutet das einen direkten Zugang zu allen europäischen Märkten, für Publisher eröffnen sich damit neue Programme. Der Marktauftritt wird abhängig vom Land strukturiert. Während in Kontinentaleuropa weiterhin die Marke Zanox die Gruppe nach außen vertritt, werden die Zanox Kunden in Großbritannien in die Netzwerke affiliate window bzw. buy.at überführt und dort betreut.

Ein Grund mehr, den britischen Affiliate Markt und die beiden Netzwerke affiliate window und buy.at einmal genauer zu betrachten:

Beide Netzwerke zusammen bieten über 1.300 verschiedene Programme an, darunter 200 der größten UK Marken. Mit rund 20 Millionen Transaktionen pro Jahr generieren die Netzwerke rund 2 Mrd. £ Umsatzerlöse für Ihre Partner. Zanox kann also die Erfahrung zweier gut aufgestellter Programme in UK nutzen.

Netzwerke allgemein in UK:

In einer eConsultancy Befragung (2009) von über 1.000 UK Affiliates wurde Affiliate Window mit 43% als das wichtigste Netzwerk angegeben, was das Einkommen der Affiliates über ihre Merchants betrifft (Affiliate Window hat diese Studie allerdings auch unterstützt).  Darauf folgen Tradedoubler mit 18% als zweit wichtigstes Netzwerk und CJ mit 10%. Zanox spielt bei den UK Affiliates mit nur 1% kaum eine Rolle. Das bedeutendste Kriterium bei der Wahl des Netzwerkes ist die breite Auswahl an Merchants. Somit konnte Zanox seinen Stellenwert durch den Zusammenschluss deutlich verbessern.

UK Affiliates:

Etwa ein Drittel der UK Affiliates ist laut der Studie von eConsultancy Vollzeit in der Branche tätig. Im Vergleich hierzu sind in den USA über die Hälfte der Affiliates Vollzeit „beschäftigt“. Mit etwa 36% ist das vorherrschende Geschäftsmodell in UK „true content“, also SEO optimierte Seiten. Rund 20% der Affiliates verdienen mit SEM ihr Geld, weitere 11% mit Preisvergleichen. Wie auch hierzulande ist das Geschäftsmodell „voucher codes“ bzw. Gutscheine weiter auf dem Vormarsch. Gemeinsam mit dem anderen Incentive Modell „Cash Back“  beträgt der Anteil an den Geschäftsmodellen insgesamt 10%. UK Affiliates bewerben zwar zu 99% UK Programme, sind aber auch international aufgestellt. 27% sind auch für US Merchants aktiv, 13% für irische und 7% sogar für deutsche Programme. Die hohe Quote an amerikanischen und irischen Programmen hängt sicherlich damit zusammen, dass es hier so gut wie keine sprachlichen Barrieren gibt.

In Bezug auf die beworbenen Branchen wiederum, stehen Programme rund um das Thema Reise / Flug mit 33% an erster Stelle, dahinter folgen elektronische Geräte auf Platz zwei, Geschenke auf Platz 3 und Mode / Fashion Programme an Stelle 4. Am deutlichsten wachsen in UK konnte der Bereich Home / Garten, der im Vergleich zu der Befragung von 2007 um 8% angestiegen ist. Abhängig vom Geschäftsmodell  ist die Zahl der verschiedenen Branchen, die von den Affilates beworben werden, natürlich unterschiedlich hoch. Ein Fünftel aller Affiliates bewerben sogar mehr als 80 Programme.

Vergleicht man hierzu beispielsweise die Top 10 Programme bei Zanox, so ist auffällig, dass die Hälfte dieser Programme sich um das Thema „Telekommunikation“ drehen. Expedia.de ist das einzige Top-Programm bei Zanox rund um das Thema Reisen. Mit otto.de und neckermann.de sind außerdem die großen Versandhändler weiterhin unter den Top Programmen vertreten.

Entwicklungen Affiliate Marketing UK:

Wie auch in Deutschland, nimmt das Geschäftsmodell „voucher codes“ / Gutscheine einen immer wichtigeren Stellenwert ein.  43% der von eConsultancy befragten Affiliates sehen dies als eine Gefahr. Nicht zuletzt befürchten wahrscheinlich gerade die Content Seiten, den letzten Click an die Gutschein Publisher zu „verlieren“.

Auch die customer journey, unter anderem auf der a4u ein heiß begehrtes Thema, spielt in UK eine wichtige Rolle. Befragt man die Affiliates selbst nach ihrer Einstellung hierzu, so ergibt sich ein sehr differenziertes Bild. Dem Modell „last cookie wins“ stimmen 34% der befragten Affiliates zu. Auch wenn diese Vergütungsweise bekannt und gelernt ist, gibt wiederum ein Drittel der Befragten an, dass es gerechter wäre, die Vergütung aufzuteilen. Zu jeweils 18% sind die Affiliates der Meinung, dass die Vergütung gleichwertig unter allen am Sale beteiligten Affiliates aufgeteilt werden sollte bzw. abhängig vom Beitrag zum Sale. Ebay geht mit seinem Partnerprogramm in UK schon so weit, Affiliates aufgrund eines Qualitätsfaktors pro Click zu bezahlen. Wie Chris Howard, head of affiliates bei Ebay, in der newmediaage Mai berichtete, hat dieses System den qualitativ hochwertigen content-basierten Affiliates geholfen. Laut eigenen Angaben geben Neukunden seit der Umstellung auf das Quality-Click Pricing Modell innerhalb der ersten drei Monate im Schnitt 20% mehr bei Ebay aus. Interessant ist das Modell aber auch für Affiliates: Sie verdienen laut Ebay 14% mehr.

Als große Chance wird die erhöhte Nutzung des mobilen Internets unter den Affiliates wahr genommen. 55% der Affiliates waren in der Studie von eConsultancy dieser Meinung. Aktiv sind in diesem Bereich bislang allerdings sehr wenige Affiliates.

Wie auch in Deutschland bleibt es spannend, diese Entwicklungen weiter zu verfolgen.
Haben Sie schon Erfahrung als Affiliate in UK? Wo sehen Sie die größten Unterschiede zu Deutschland? Wir freuen uns über Ihr Feedback!

Da Bilder, Grafiken und Texte nicht immer perfekte Eigenschaften im Urzustand besitzen, existieren diverse Möglichkeiten, die Elemente grafisch aufzuwerten und nachzubearbeiten. Auf drei dieser Möglichkeiten, die dem Mediengestalter/Webdesigner zur Verfügung stehen, möchten wir nun im Detail eingehen: Composing, Retusche und Anti-Aliasing.

(Bild-)Composing

“Composing” (=”zusammensetzen”, “Komposition”) ist ein Begriff aus der Bildbearbeitungs-Branche. Es werden hier mehrere Bilder zu einem großen Ganzen zusammengefügt.

Ziel eines jeden Composings sollte sein, dass der Betrachter nicht merkt, dass es sich lediglich um eine Bildzusammenstellung handelt. Dies ist jedoch nur durch Beachtung wichtiger Regeln (z. B. logisches Setzen von Schatten bzw. allg. Beachten von Lichtverhältnissen; sauberes Freistellen einzelner Bilder/Bildelemente etc.) möglich.

Größtenteils gelten diese Composing-Regeln natürlich auch bei Fantasie-Gebilde wie in Abb. 1.

Abb.1: Beispiel für ein Bild-Composing

Retusche

Unter Retusche (franz. für “Nachbesserung”) versteht man die nachträgliche Verbesserung beziehungsweise Veränderung eines Fotos oder einer digitalen Grafik. Ziel kann der Wunsch eines verbesserten visuellen Effekts oder eine Bildfehlerkorrektur sein.

Abb.2: Beispiel für eine Retusche

Aliasing

Aus dem Sound-Technik-Bereich abgeleitet, verhält sich dieser Effekt ähnlich im Grafik-Bereich: Hier ist die Alias-Entstehung ebenfalls auf Unzulänglichkeiten beim Abtasten zurückzuführen. Bemerkbar macht sich dieser Fehler durch das Auftreten von Moiré-Mustern (zum Beispiel verschwimmen eng zusammenliegende Linien) oder durch das Entstehen von Stufen bei Schriften, Rundungen oder in der Kontur bei abgeschrägten Grafiken. Je niedriger bzw. fehlerbehafteter die Abtastrate ist, desto störender wirken sich diese Effekte auf den Gesamteindruck des Bildes aus.

Abb.3: Stufenbildung und Kantenglättung

Anti-Aliasing

Zur Verhinderung bzw. Abschwächung von Aliasing-Effekten gibt es das Anti-Aliasing. Es bewirkt, dass sich die Pixel nicht nur an ihrem Nachbarn orientieren, sondern stattdessen eine Schnittmenge an Farb- und Positions-Werten aus dem umliegenden Bereich gebildet wird. Diese Schnittmenge wird dann dazu genutzt, um die jeweiligen Pixel mit adäquaten Farbwerten auszustatten.

Wird Anti-Aliasing ausschließlich zur Bekämpfung des Treppeneffekts bzw. der Stufenbildung eingesetzt, spricht man auch von Kantenglättung.

Am 01. Juli 2010 fanden sich bei explido rund 220 geladene Gäste ein. Der Online Marketing Day  bot den Teilnehmern spannende Vorträge von Lars Lehne (Agency Country Director Google Germany), Thomas Eisinger (explido WebMarketing), Dr. Benedikt Köhler (ethority GmbH) und Oliver H. Frenzel (Gruppe Nymphenburg Consult AG) zu aktuellen Themen rund um Online Marketing.

Die Online Marketing Night wurde auf der Dachterrasse von explido eingeläutet. Bei mehreren Live Cooking Stationen, einem DJ Duo und Cocktails wurde noch bis tief in die Nacht gefeiert.

An dieser Stelle noch einmal unser herzlicher Dank an alle Teilnehmer. Wir freuen uns schon auf das nächste Jahr!

Unser Video zum Sommerfest