explido Blog

Seit Montag, den 27.7.2009 zeigt sich unser AdTraxx® im neuem Design.

Mit dem explido AdTraxx® stellen wir seit 2005 eine innovative Controlling- und Kampagnenmanagement-Plattform bereit, die allle Trafficquellen, Kampagnen und Online Aktivitäten mit verfolgt und analysiert. Um jetzt alle Informationen und Auswertunge

n noch schneller und übersichtlicher zu präsentieren, haben wir die Reporting- und Verwaltungsoberfläche vollständig überarbeitet.

AdTraxx® präsentiert Ihnen natürlich weiterhin alle erforderlichen Kennzahlen wie wie gewohnt auf einen Blick zur Verfügung. Zusätzlich zu den umfangreichen Auswertungsoptionen (Suchphrasen, Customer Journey, Sales / Action Delay, Zeitanalyse u.v.m.) stellen wir nun den Erfolg Ihrer Kampagnen in anschaulichen Grafiken dar. Die verbesserte Usability und die Verwendung von brandaktuellen Ajax Webtechnologien unterstützen Sie bei der täglichen Analyse Ihrer Online Aktivitäten.

Parallel zur neuen Oberfläche arbeiten wir auch weiterhin an einer kontinuierlichen Verbesserung unseres Trackings. Hier können wir stolz sagen, dass wir in den letzten 3.5 Jahren in Summe eine Tracking-Verfügbarkeit von 99,9% hatten!

Der ActionAllocator von explido WebMarketing gibt Ihnen die Möglichkeit alle Kampagnen Ihrer Onlinemarketingmaßnahmen zentral zu erfassen und beim letzten Schritt des Bestellprozesses automatisch die jeweils beteiligten Zählpixel auszugeben.

Dabei können individuell Regeln für die Auslieferung der Checkpoints festgelegt werden. Sie haben die Wahl unter First-Cookie-Wins, Last-Cookie-Wins, Every-Cookie-Wins, Porzentuale Verteilung des Warenkorbwertes auf alle Beteiligten und auch eine Kombination den gerade genannten.

Darüber hinaus bietet der ActionAllocator auch den Vorteil nur ein Zählpixel auf den Seiten einzubauen ohne bei jedem neuen Partnerprogramm oder Kampagne wieder die eigene Technikabteilung oder die betreuende Webagentur mit dem Einbau zu beauftragen.

Die Initiale Integration des ActionAllocator Codes kann dabei mit allen gängigen Programmier- und Scriptsprachen durchgeführt werden. Dabei bieten sich zur Zeit der Einbau mittels iFrame, JavaScript und exclusiv für unser Kunden auch mittels reinem HTML/CSS an.

Nach einer aktuellen Studie von Tomorrow Focus unterstützen Display-Kampagnen die Performance Marketing Maßnahmen sehr stark. Die SEM Maßnahmen des Kunden profitiert von beworbenen Marken und Produkten.
Der Branding Effekt ist bei zielgerichteten Display Advertising Kampagnen sehr hoch. Auch der Traffic auf der beworbenen Website selbst steigt stark an.
Die Studie zeigt, dass Online Media ein wichtiger Bestandteil in einem abgestimmten Online Marketing Gesamtkonzept ist.

Laut einer Umfrage vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) vom 30.07.09 zum Thema „Trend in Prozent“ spielen optimierte Landingpages eine zentrale Rolle im E-Commerce. Platz 2 nehmen die Themen Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein.

Methodik
Befragt wurden über 100 Beschäftigte von Unternehmen der digitalen Wirtschaft.

Wichtige Erkenntnisse

• Optimierte Landingpages haben die größte Bedeutung zur Steigerung des Abverkaufs erlangt. Hier zeichnet sich auch der aktuelle Trend in Richtung effiziente Kampagnen und Traffic-Verwertung ab. Welche Hebelwirkung Conversion Optimierung bietet, zeigt folgendes Beispiel

• Nutzermeinungen und Güte-Siegel sind gefragt. Der User zieht vornehmlich User-Bewertungen und objektive Qualitäts- und Sicherheitssignale beim Online-Kauf zu Rate. Welche Wirkung Qualitätssignale besitzen, sehen Sie hier

Fazit
Die Umfrage zeigt, dass neben Traffic-Kanälen wie SEM, SEO, Affiliate Marketing und Display Advertising zunehmend unterstützende Maßnahmen notwendig sind, um das Optimum aus Kampagnen herauszuholen. Hier setzt die Conversion Optimierung über alle Kanäle wie ein Hebel an.

Aus Performance-Marketing-Sicht liegen große Potentiale zur Steigerung der Abverkäufe darin, Optimierungsmaßnahmen über alle Prozess-Schritte hinweg durchzuführen. D.h. vom ersten Klick auf ein Werbemittel, über die Landingpage bis hin zum Warenkorb sollten alle Optimierungen aufeinander abgestimmt sein.

explido WebMarketing  bietet neben Traffic-Akquise (SEM, SEO, Affiliate Marketing und Display-Advertising) auch Leistungen im Bereich Conversion Optimierung an (Landingpage Optimierung, Testing, Shop-Usability-Tests).  Dabei stimmen wir alle Maßnahmen aufeinander ab, um das bestmögliche Ergebnis zu erreichen.

Als Google zertifizierte Agentur im Bereich Conversion Optimierung (Google Conversion Professional) haben wir unsere Expertise unter Beweis gestellt.
Bei der Optimierung Ihrer Landingpages beraten wir Sie gerne.
Hier geht’s zum Kontaktformular

Den Artikel vom BVDW “Trend in Prozent” finden Sie hier: Link

Am 29.7. launcht Yahoo das Yahoo! Web Analytics Consultant Network. Als eine von drei deutschen Agenturen ist explido WebMarketing von Anfang an dabei. Ziel ist es, Yahoo Kunden beim Einsatz des Tools zu unterstützen und den optimalen Nutzen aus dem Tool zu ziehen.

Appendix: The Official Message as emailed

Thanks for your interest in Yahoo! Web Analytics. We’re excited to inform you about the launch of our Yahoo! Web Analytics Consultant Network (YWACN)

YWACN is a network of independent third-party analytics specialists who can help provide analytics consulting services. The specialists in the network have been approved by Yahoo! to help our valued customers. The breadth of experience of YWACN members, and their knowledge of Yahoo! Web Analytics, makes them uniquely qualified to provide expert assistance in analytics planning, implementation and usage.

Whether you’re a large organization or a small ecommerce merchant, you can expect to benefit from a more intelligent leveraging of analytics with YWACN. The consultants in the network can help increase your qualified website traffic, achieve more conversions and sales, and see a better overall ROI.

To learn more about YWACN members, click here. Also, you can look for consultants with the YWACN member emblem.

Ab und zu findet sich ein Tweet mit einem Zeichen oder Zeichenreihe. Die zwei Bekanntesten auf Twitter ♥ (Press Alt + 3) oder auch das Apple Symbol  (Press Option + Shift + K) und wenn die Finger ausgehen sollten, dann das entsprechende Symbol via Copy & Paste einsetzen. Weil es doch einige Anfragen gibt, in denen gewünscht wird ein paar Symbole auf einen Blick zu sehen und diese wiederum mit einer kleinen Erläuterung abzurunden, entstand unser explido Twitter Character Beitrag und somit ein kleiner Twitter Praxistipp.



Falls wir noch weitere Symbole aufnehmen sollen, bitte einen Tweet oder DM (Direct Message) an @explido senden. Wie eventuell bekannt ist, ist Twitter UTF8 kompatibel. Das heißt anstatt “I love NY” zu schreiben besteht die Möglichkeit das auch etwas kürzer wiederzugeben ” I ♥ NY” oder noch kürzer ohne Leerzeichen dazwischen beziehungsweise so, wie es aus einem T-Shirt Motiv bekannt ist.



Es gibt sicherlich mehr Symbole (Characters), hier aber die, die wir am häufigsten gesehen haben:



Twitter Herz Symbol (Heart Character) = ♥

Twitter Apple Symbol (Apple Character) = 

Twitter Musik / Song Symbol (Music / Song Character) = ♫

Twitter Stern Symbol (Star Character) = ★

Twitter Essen / Pause Symbol (Food / Coffeebreak Character) = ♨

Twitter Smiley (Gute Laune) Symbol (Smiley (Good Mood) Character) = ☺

Twitter Smiley (traurig gestimmt) Symbol (Smiley (Sad) Character) = ☹

Twitter Peace Symbol (Peace Character) = ☮

Twitter Symbol Tod (Dead Character) = ✝



Diesen Sommer (2009) besonders häufig das Twitter Regen Symbol (Rain Character) = ☂ und weil Regen meistens in Zusammenhang mit Wolken steht Twitter Wolken Symbol (Cloud Character) = ☁ Aber nach jedem Wolkenbruch kommt auch die Sonne wieder raus und auch hierfür gibt es ein Kürzel Twitter Sonne Symbol (Sun Character) = ☼ An Schnee oder den Schneemann sollte noch keiner denken, aber bald stehen wieder in den Regalen Lebkuchen und somit schon mal vorab auch dieses Twitter Schnee / Schneemann Symbol (Snow / Snowman “Frosty” Character) = ☃



Zum Schluss zwei Klassiker:



Twitter Frau Symbol (Female Character) = ♀

Twitter Mann Symbol (Male Character) = ♂



Interessanten Satz fand ich in einem Artikel, der sich auch mit Twitter Characters beschäftigt und mittlerweile mehr als 1190 Tweets und 4 diggs erhalten hat:



“I’m going to ✈ to ☭ in the morning after I make a ☎ to make sure my ♂ is ✔ with it. ✌ for now and don’t forget to ✍ and lets have ♨ soon!”



Übrigens passt der Satz genau in einen 140 Zeichen Tweet, wie im Übrigen unser Satz aus dem oberen Bild, der lautet:



“jetzt scheint die ☼. letzten freitag hatten wir sommerfest, das wetter war ☁ und ☂. trotzdem hatte jeder unserer ♀ und ♂ mitarbeiter gute ☺.”

Mit der Unterzeichnung der Erweiterung des BVDW Code of Conduct zum Thema Postview unterstreicht explido WebMarketing sein Engagement für saubere und faire Arbeitsweisen im Bereich Performance- und Affiliate-Marketing.

Hier gehts zum vollständigen Artikel >>

 

Amanda Kelly, Inside AdWords crew beschreibt die sinnvollen Einsatzgebiete des Adwords Ad Scheduling in Ihrem Blog. Mit diesem Tool von Google können zum Einen die Schaltzeiten, wie auch die CPCs zeitlich gesteuert werden.

Die Idee dahinter ist im Prinzip, dass Anzeigen nur zu bestimmten Tagen und Tageszeiten geschaltet werden und/oder die Gebote abhängig von Tag und Uhrzeit erhöht oder reduziert werden. Wenn also z. B. die Clicks an einem Samstag besser konvertieren, könnte das Gebot dort auf 120% (100% entspricht dem aktuell hinterlegtem Gebot) erhöht oder analog auf z. B. 80% reduziert werden.

Vor- und Nachteile
Bei einem zu knappen Budget kann dieses Tool von großem Nutzen sein, wenn ansonsten keine Vollauslieferung der Kampagne(n) möglich ist. Denn evtl. ist es über die Anzeigenplanung möglich, Budget an weniger effizienten Tagen und Tageszeiten zu „sparen“ und damit zumindest in den wichtigsten Zeiten ausreichend Budget zu haben.

Ein Nachteil, der leider nie diskutiert wird, ist folgende Problematik: Wenn eine Anzeige nicht zu allen Tageszeiten und Wochentagen ausgeliefert wird, weil diese im Auswertungszeitraum nicht vergleichbar konvertiert haben, wird es automatisch immer so sein.

Daher muss die Annahme, die Conversion sei zu bestimmten Tageszeiten und Wochentagen nicht so gut wie zu anderen, immer wieder neu überprüft werden und die Anzeige zu 100% ausgeliefert werden. Und dies über einen statistisch relevanten Zeitraum.

Ein weiterer Punkt: auch wenn „special late night deals“ angeboten werden – warum soll ich meine möglichen Kunden nicht auch schon am Vormittag oder Nachmitttag darüber informieren, dass sie abends spezielle Angebote bekommen. Denn es ist doch durchaus üblich, sich im Vorfeld zu informieren und dann später zu kaufen.

Insofern ist der Google Ad Scheduler zwar eine tolles Tool, das aber mit großer Vorsicht zu geniessen ist. Gleiches gilt übrigens für alle BidManagement Systeme, die mit den Schlagworten Ad Scheduling, Day Parting o. ä. werben. Hier muss immer hinterfragt werden, wie dies genau funktioniert.

Eine neue Studie von eResult (Juli 2009) mit dem Titel „Relevanz von Gütesiegeln“ bestätigt erneut den positiven Einfluss von Gütesiegeln auf die Conversion Rate von Online Shops.
 

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Bereits die Google Sudie ‘Markenbildung mit AdWords’ beschäftigte sich mit dem Thema Branding durch reine Sichtkontakte. Laut der Studie erhöht bereits der Kontakt mit AdWords die ungestützte Markenbekanntheit um 21% – dies steigt mit Zahl der Kontakte auf bis zu 37%.  Diese Zahlen wurden durch Befragungen erhoben – aber welche Auswirkungen hat dies auf das Verhalten der Besucher und wie kann ich diese Effekte messen?


Branding verändert die Besucherprofile auf der Zielwebsite

• mehr Direct Access Besucher auf der Website
• mehr navigatorische AdWords Suchen mit Brand
• mehr Referrer mit Brand Keyword
• stärkeres Engagement der Besucher mit Top Themen auf der Website
• niedrigere Bounce Rate in diesen Bereichen

Aus diesen und weiteren Kriterien lassen sich Nutzerprofile mit unterschiedlich starker Brand Beeinflussung entwickeln. Mit zunehmendem Brand sollten sich die Profile  im Laufe der Zeit in Richtung ’stärker beeinflusst’ verschieben. Die Vermutung ist, dass diese Profile besser konvertieren und kostengünstiger zu generieren sind.

Ich werde an dieser Stelle über die Resultate eines aktuellen Projektes berichten.