Multivariates Testing - Steigern Sie Ihre Conversion

Bei dieser Testmethode werden von einzelnen Elementen Ihrer Landing Page verschiedene Variationen erstellt. Anschließend wird jedem Benutzer Ihrer Landing Page eine speziell generierte Version angezeigt. Mit Hilfe dieser Testmethode können Sie Wechselwirkungen zwischen den Elementen Ihrer Landing Page, wie zum Beispiel Buttons, Headlines und Bilder testen.

Beim multivariaten Testing werden nicht selten große Steigerungsraten erzielt. Wichtig hierbei ist aber ein professionelles Testkonzept, so dass Sie den Überblick über die Varianten nicht verlieren.

Testkonzept – Multivariates Testing
Ein professionelles Testkonzept ist gerade bei dieser Testmethode unerlässlich. Da mehrere Varianten, Ausprägungen, technische Rahmenbedingungen und Verantwortlichkeiten aufeinander treffen, muss ein professionelles Projektmanagement alle Fäden in der Hand halten.

Im Testkonzept sind folgende Punkte enthalten:

• Ziel des Tests
• Vorgehensweise
• Berechnung des benötigten Traffics, sowie der Kosten für externe Tools
• Berechnung der Anzahl an Variationsmöglichkeiten
• Erstellung des Testdesigns (Versuchsaufbau)
• Testelemente und Ausprägungen
• Zeitrahmen
• Abbruchkriterien
• Verantwortlichkeiten

Wie viel Traffic wird für Multivariates Testing benötigt?
Diese Frage wird vor allem aus dem Grund gestellt, da ein Test statistisch signifikante Ergebnisse liefern soll. Die Beantwortung hängt dabei stark von der Anzahl der Conversion Actions (Sales, Leads) ab und ist daher von Test zu Test unterschiedlich. Ob und wie ein multivariater Test für Sie in Frage kommt, berechnen die Experten von explido WebMarketing gerne für Sie!

Welche Testelemente können variiert werden?
Beim Multivariaten Testing können verschiedene Testelemente variiert werden. Wichtig ist dabei, sinnvolle Kombinationen zu erstellen. Ein willkürliches Testen ist ebenso wie beim A/B-Testing nicht empfehlenswert, da sich die Performance der Landing Page verschlechtern kann.

Folgende Testelemente können variiert werden:

• Headline
• Hero Shot
• Button
• Wording
• Zielgruppenansprache
• USP-Darstellung

Vorgehensweise bei einem Multivariaten Test

• Landing Page Analyse
• Identifikation von Testelementen
• Entwicklung von Variationsmöglichkeiten
• Entwicklung des Testkonzepts
• Test Setup
• Reporting und Betreuung

Multivariate Tests sind „State of the Art“ im Bereich Conversion Optimierung. Verschiedene Unternehmen haben diese Methodik schon mit großem Erfolg eingesetzt. Wenn Sie auch zu diesem Kreis gehören möchten, nehmen Sie direkt Kontakt mit uns auf.