explido P-MAXX Banken und Versicherungen

In der ersten Ausgabe des Performance Marketing Index P-MAXX beleuchten wir die Online Marketing Aktivitäten von Banken und Versicherungen. Nach unserer Einschätzung haben viele Unternehmen dieser Branche den Mix zwischen etablierten Vertriebswegen und neuen Online Kanälen nur unzureichend umgesetzt.

Finanzbranche verspielt Potential im Performance Marketing

Bankdienstleistungen und Versicherungsprodukte gehören zu den am stärksten umworbenen Märkten im Internet. Einer der Gründe ist der vergleichsweise hohe Kundenwert (Customer
Lifetime Value), der sich hier in Form von relativ hohen Provisionszahlungen niederschlägt.
Klickpreise von bis zu sieben Euro und Abschlussprovisionen von bis zu 150 Euro finden sich nur in wenigen Branchen. Umso erstaunlicher ist, dass die Top-Player ihre Möglichkeiten noch nicht optimal ausnutzen:

• hoher Wettbewerbsdruck bei Finanzprodukten im Performance Marketing
• sehr hohe Klickpreise im Suchmaschinemarketing
• kaum Präsenz der Top-20 Unternehmen in Affiliate Netzwerken

Auffällig ist, dass mehr als die Hälfte der TOP 20 Unternehmen in Suchmaschinen und Affiliate Netzwerken kaum bis gar nicht präsent sind. Dafür ist eine ganze Reihe von Websites und reinen Internet-Unternehmen in diesem Umfeld sehr aktiv und deckt große Kundenpotenziale ab. Diese Websites gehören zumeist einer der folgenden drei Kategorien an: Know-how Seiten (zum Beispiel wikipedia), Vergleichsseiten und Verbraucherportale sowie reine Affiliate-
Websites. Sie refinanzieren sich zum größten Teil dadurch, dass sie Anfragen an Unternehmen aus der Branche weiterverkaufen.

P-MAXX analysiert Erfolgsfaktoren für Banken und Versicherungen im Online Marketing

Alle relevanten Online Marketing Aktivitäten der Top-Player im Bereich Banken und Versicherungen werden in unserer  Studie genau unter die Lupe genommen. P-MAXX vergleicht dabei:

• Klickpreise im Suchmaschinemarketing,
• Provisionen im Affiliate Marketing
• Platzierungen im Google Index